Los años como organizador de la feria de vanguardia del hábitat Casa Pasarela en IFEMA tampoco ayudaron, hasta teníamos que poner en pasillos distintos a dos marcas de unos hermanos que no se hablaban entre ellos, y que se acusaban mutuamente de plagio de sus colecciones entre los corrillos de gruppies… Si no fuera porque eran dos marcas líderes de un sector del mercado…

El no va más llegó en los años de plenitud del Fuori Salone de Milán, con toda la ciudad abarrotada de pretendencias que, a base de encontrártelas en los megapabellones, en el Satélite, en Tortona y más tarde en Lambrate, te ibas con la idea de que aquello apuntaba a tendencia. La cual podías seguir viendo un par de años después en otros sectores del diseño.

Y ¿qué es antes, el huevo o la gallina? ¿El creador de la tendencia como la casa Pantone, que se lo chiva a las agencias y luego va bajando la buena nueva cual río desmontándose por los riscos hasta llegar a los grandes estudios para acabar en el Mare Nostrum del mercado…?

Lo bueno de la crisis y del cambio de la era tecno-económica es la necesidad de cambiar el chip, pasar del “es que…” al “hay que…”. Es cierto que la nueva era tecnológica, a la par que ha derrumbado barreras sectoriales, está provocando la destrucción de millones de puestos de trabajo, tendiendo a colapsar el concepto de clase media, pero a su vez, si nos fijamos en la música como primer mercado tradicional que reventó en mil pedazos, vemos que ahora los músicos no viven de la venta de sus canciones, sino de los conciertos y del merchandising que hay alrededor.

No tiene ningún sentido lloriquear en contubernio con las asociaciones gremiales por el daño que le hace el plagio al bolsillo propio, a la cultura, a la economía, a la vida. Sinceramente, es una de las mayores pérdidas de tiempo a las que se puede dedicar una persona y sería un crimen que lo hiciera un creativo, desperdiciando su talento, es decir, el tuyo, porque si estás leyendo esta revista, es porque destilas talento.

Estar en contra del plagio es antinatural, ¿cómo aprendemos de pequeños? Por imitación, sí, de nuestros padres o de nuestro entorno; vamos, que les plagiamos el comportamiento y bien contentos que se ponen cuando te ven no hacerte pis en la cama o levantar la tapa. ¿Esperas una demanda de tu padre por plagiarle esos gestos tan tuyos? Si eres madre, ¿vas a denunciar a tus hijos por imitar las conductas que aprenden en el cole?

Y todavía más: de momento, somos seres sociales y necesitamos la aceptación social o el sentimiento del grupo y ¿cómo se logra? Pues copiando actitudes. ¿Quién no empezó a beber o a fumar por sentirse parte del grupo de colegas? O por imitación de lo que veáis que se hacía en aquel entorno: allá donde fueres, haz lo que vieres.

Otro diseñador que se desmarca de la apología del plagio fue Alessandro Mendini, el cual no se cortaba cuando argumentaba: “yo invento y a la vez copio, porque en el panteísmo de la enorme vía láctea de los productos todo lo que puedo pensar ya existe: lo importante es que sea original mi manera de falsificar”.

Además, hay que diferenciar entre inventar e innovar. Para lo segundo, lo quieras o no, hay que plagiar un poquillo. Llámalo “inspiración”, pero si das con la tecla y creas un sector nuevo o reinventas uno anterior, facilitando las cosas a la sociedad, como hizo Apple con el iPad hace seis años, que va camino de jubilar a las tabletas Cintiq con el stylus pro… ¿Plagió Apple un producto de HP? Puede que sí, pero también le dotó de una nueva forma de uso; puede que no inventara nada, pero sí estamos de acuerdo en que innovó mucho. Bien es cierto que los de la manzana y Samsung se han estado demandando durante un lustro por todo y mientras ellos se demandaban, otros se inspiraban en los litigantes para crear Xiaomi hasta convertirse en la marca más vendida en el primer trimestre del 2015 en China.

Como consultor estratégico y traductor de innovación, puede chocar este planteamiento pero, sinceramente, si te copian, siéntete orgulloso de ello y si es por miles o millones, mejor. Felicidades, habrás ayudado a mejorar la sociedad. Vale que tú no te habrás forrado… aunque ¿seguro que no pillaste cacho en tu momento? ¿Acaso las principales marcas de moda se plantean denunciar a las fábricas asiáticas donde, tras producir lo suyo, sacan otra colección inspirada en la primera? Si es más fácil sacar una nueva colección cada mes, no les das tiempo a copiar la tendencia. Casi seguro que hay más imitaciones de bolsos de Louis Vuitton que originales pero… ¡Ay de ellos como mañana dejen de copiarlos y desaparezcan de los mercadillos! Ese día su reinado habrá acabado.